楽天は、「楽天市場」の欧州進出を発表、ルクセンブルクに中枢拠点新設

楽天は、欧州での中核拠点として、ルクセンブルクに「楽天ヨーロッパ」を設立すると発表した。今後２～３年内に、英仏など主要ＥＵ市場で楽天市場事業を展開する計画。ルクセンブルクの拠点は、戦略立案や物流、システム開発など本部機能を担い、数十人規模の体制を構築する予定だ。資本金は日本円で１億円で、単独出資。

楽天は、２７カ国で楽天市場事業を展開する計画を掲げているが、この欧州進出は、今年５月にスタートする台湾に続く、海外展開第２弾の発表となる。基本的に、中小の商店のネット通販を束ねるという、日本の楽天市場モデルを展開する。

三木谷浩史社長は、「欧州のＥＣ（電子商取引）市場は日本の４倍規模がある。ＥＣ市場でも日本と同等のシェアを取れると思うので、欧州での流通総額は日本の数倍とすることを目指している。中小商店に対して、ＥＣのシステム運営から営業支援、ポイントによる販促サービスをパッケージで手掛けている企業は、世界で見ても楽天しかなく、欧州でも強みになる」と説明した。

なお、同時並行的に、欧州以外での海外展開も進めていくとしている。
【丸山　尚文記者】