【産業天気図・放送・広告】不況の底が見えず、広告出稿の回復は期待薄。09年度も「大雨」降り続く

予想天気
  09年4月~9月   09年10月~10年3月

放送・広告業界の2009年度前半は「大雨」、後半も引き続き「雨」となりそうだ。来期は大手広告主が広告予算を大幅に削減すると見られており、放送局、広告代理店とも、08年度以上に厳しい環境になる恐れがある。

08年4~12月期(第3四半期)は在京キー5局中、日本テレビ放送網<9404>、テレビ朝日<9409>、テレビ東京<9411>が大幅減益となった。番組と番組の間に放送されるスポット広告の減少に歯止めがかからないためだ。08年4~12月の東京地区スポット累計出稿額は前年同期比10.3%減と落ち込み幅が大きいのも痛手となっている。他局に先駆けて番組制作費の大幅カットに踏み切ったフジ・メディア・ホールディングス<4676>や「赤坂サカス」など不動産収入が利益を下支えしているTBS<9401>は増益を確保したが、厳しい環境下にいること変わりはない。今年に入ってスポットの出稿量は一段と減少しており、08年度通期では5局とも減益となる見通しだ。

09年度も企業業績に明るさが見えない中、北京五輪のような一大イベントがないこともあり、広告収入の回復は難しいというのが、衆目の一致するところだ。その中で、利益を利益を確保するために、各局とも08年度以上の番組制作費削減を進める予定だ。すでに日テレやテレ朝は100億円以上の制作費削減を明言しており、来期は一転して大幅増益となる可能性がある。ただし、あくまでも「08年度との比較して」というだけで、絶対的な水準は決して高くないだろう。放送業界に逆風が吹き続けていることに変わりはない。

一方、電通<4324>、博報堂DYホールディングス<2433>といった広告代理店も大幅減益を免れそうにない。売上高に占めるテレビ広告の割合が大きいことが主因ではあるが、テレビに次ぐ規模を持つ新聞、雑誌なども軒並み不振に陥っていることも大きい。さらに成長分野だったネット広告にも減速感が出てきているのも気掛かりだ。
 
(中島 順一郎)

ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 最新の週刊東洋経済
  • トクを積む習慣
  • 自衛隊員も学ぶ!メンタルチューニング
  • ポストコロナのメガ地経学ーパワー・バランス/世界秩序/文明
トレンドライブラリーAD
人気の動画
商社大転換 最新序列と激変するビジネス
商社大転換 最新序列と激変するビジネス
「話が伝わらない人」と伝わる人の決定的な差
「話が伝わらない人」と伝わる人の決定的な差
渋谷駅、谷底に広がる超難解なダンジョンの今
渋谷駅、谷底に広がる超難解なダンジョンの今
銀行員の出世コースに見られ始めた大きな変化
銀行員の出世コースに見られ始めた大きな変化
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
日本企業は米中の板挟み<br>全解明 経済安保

先端技術をめぐる米中の争いは日本に大きな影響をもたらします。海外からの投資は経済を活性化させる一方、自国の重要技術やデータが流出し安保上のリスクになる可能性も。分断の時代に日本企業が取るべき進路を探ります。

東洋経済education×ICT