｢カルチャー帝国｣築く高級ブランドのしたたかさ ルイ･ヴィトンの｢衝撃人事｣が示す異変とは？

とはいえ、ブランドロゴをひけらかさないクワイエット・ラグジュアリーは本来、一過性のトレンドというわけではない。

保守富裕層が大衆からの反感を避けて目立たないようにする、ステルスウェルス（隠れた豊かさ）と呼ばれて連綿と継承されているスタイルでもある。このテイストは、今後も続いていくだろう。

ファッションブランドは、「カルチャー帝国」の構築へ

一方、新しいデザインの服や小物といった「モノそのもの」や目立つロゴが、以前ほどの魅力を持たなくなった状況を受けて、独自の「カルチャー帝国」を築くことでアイデンティティーを確立する方向を鮮明に打ち出すブランドも出てきた。ルイ・ヴィトン メンズが筆頭格といえよう。

2023年2月、ルイ・ヴィトン メンズのクリエイティブ・ディレクターに就任したのは、ファレル・ウィリアムスだった。爆発的ヒットとなった2013年の彼の曲「ハッピー」を記憶されている方も少なくないだろう。

音楽シーンで名をはせてきたとはいえ、ファッションの現場の経験が豊富というわけでもなかったため、業界内では衝撃が走った人事だった。

ファレルのデビューを飾った2024年春夏のショーは、パリ最古の橋であるパリのポン・ヌフを舞台に開催された。

セーヌ川を封鎖してポン・ヌフの端から端までをランウェイにするという壮大な会場に、ファレルの友人であるセレブリティが世界中から駆けつけ、「ハッピー」なコレクションは大成功をおさめた。

ルイ・ヴィトン メンズ 2024年春夏コレクション。ファレル・ウィリアムスがディレクション。「ダモフラージュ」（ダミエ柄のカモフラージュ）は瞬く間に大ヒットした（写真：Stephane Cardinale - Corbis /Getty Images）

彼の役割は、デザイナー、プロデューサーだけでなく、ブランドのアンバサダーにしてセレブコミュニティーとブランドをつなぐ広報官でもあった。ルイ・ヴィトンは、ファレルを中心とするポップカルチャー・セレブリティー文化圏をがっちりと取り込んだことを示した。