｢推し活｣がブランドを強くする…サンリオのキャラをファンと育てる"すごい仕組み"

（撮影：今井康一）

息の長い人気キャラを生んだ戦略

2025年のサンリオキャラクター大賞で、5連覇していた絶対王者のシナモロールを抑え、9年ぶりに1位を獲得したのがポムポムプリンです。誕生日はもうすぐ、4月16日。デビューは1996年で、2026年にデビュー30周年を迎えます。

これほどまでに息の長い人気を誇るキャラクターを、サンリオは驚くほど多彩に、数多く世に送り出しています。その戦略は、マーケティングで「ブランド共創」と呼ばれています。

「ブランド共創」とは、会社が一方的にブランド（サンリオの場合はキャラクター）をつくって完成させるのではなく、会社とお客（ファン）が一緒に活動したり、関わり合ったりしながら、ブランドの価値を共に創っていくという考え方です。

サンリオのようにビジネスの中心にブランド（キャラクター）を置く場合、より多くのお客にブランドのファンになってもらい、より長く愛着を持って使い続けてもらうことが理想的です。サンリオはブランドを生み出し、「みんななかよく」の想いを大切にしながら、ファンと一緒にブランドを育て、成長させることに長けているのです。