ホテル超強気出店の成算 コロナでも進出相次ぐ

逆風下でも外資・国内ホテルが出店を続ける勝算とは。

日本では外資系の老舗ともいえるヒルトン。国内客に加え、インバウンドの拡大を虎視眈々と狙う

特集「インバウンド復活への布石」の他の記事を読む

「いま日本のホテルビジネスに関して、強気、楽観的にみない理由がない」。そう断言するのは、世界有数のホテルチェーン・ヒルトンで日本・韓国・ミクロネシア地区の運営責任者を務めるティモシー・ソーパー氏。成長市場のインバウンドを断たれ、出張やレジャー需要も落ち込む。業界では出店の延期や凍結も珍しくないが、ヒルトンは超強気だ。

ヒルトンは世界で6700店（100万室）以上のホテルを展開し、日本では「ヒルトン」ブランドを中心に19店を運営する。

コロナ禍でも沖縄や京都、長崎で開業し、10ホテルの出店計画も公表済み。2022年は広島や京都、23年以降も富山や宮古島、横浜などへ出店。最上級ラグジュアリーブランド「ウォルドーフ・アストリア」を大阪（25年）と東京・日本橋（26年）に開業するなど、野心的な計画を打ち出している。

強気なのは、ホテルを長期視点で運営していることに加え、インバウンドの復活を確信しているからだ。「日本は旅行先として魅力的。コロナ禍が終われば（訪日観光客は）19年の水準に瞬時に戻る」（ソーパー氏）。

日本市場を攻略するカギは、幅広いブランドによる囲い込みだ。