ローソンの季節外れ｢スタミナフェア｣は現場の声を受けた｢脱･売り手都合｣思考から生まれた

9月9日から22日まで「スタミナフェア」を実施したローソン（記者撮影）

秋の風物詩ともいえる「月見商戦」。日本マクドナルドが1991年から始めた「月見バーガー」を10月下旬まで販売するなど、商戦が盛り上がっているまっただ中で「空気の読めない」小売りチェーンがある。コンビニ大手のローソンだ。

ローソンが9月9日から22日まで行っていたのは「スタミナフェア」。販売した17品は、「からあげクン スタミナのたれ味」や「にんにく香る！辛旨豚焼肉キンパ」など、ニンニク、しょうが、唐辛子といった香辛料でパンチの効いた商品や、カルビ、背脂を使ったボリューム感ある商品が中心だ。

食欲をかき立てられるスタミナ商品は、コンビニにとって夏のキャンペーンの定番だ。実際、セブン‐イレブン･ジャパンは7月末から「真夏のグルメ 旨辛界隈」を開催。専門店監修のカレーなどニンニクや唐辛子、スパイスを使用した弁当類を中心に打ち出した。

なぜ、各社が一斉に秋商戦に入った9月に、ローソンは夏の定番であるスタミナフェアを開催したのか。

加盟店オーナー「秋に売るものがない」