中国「高級ブランド品」市場が5割成長 海外旅行に出られず「爆買い」が国内に向かった

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「中国の高級ブランド品市場は2020年に48%成長し、3460億元(約5.5兆円)に達する。その結果、高級ブランド品のグローバル市場に占める中国のシェアは19年の11%から20%へ倍増する」

米コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーは20年12月、アリババ系の高級ブランド専門ネット通販「天猫奢品」と共同発表したリポートでそんな見通しを示した。

中国では新型コロナウイルスの感染拡大が落ち着いた20年4月ごろから高級ブランド品の販売が回復に転じた。消費者が海外旅行に出られなくなったために「爆買い」が国内に向かい、高級ブランド品の販売額が過去10年で最大の伸びを記録した。

コロナ後の中国で高級ブランド品の需要が伸びている背景には4つの要因がある。海外旅行消費の国内回帰、新世代の消費者の台頭、(経済・社会の)デジタル化の発展、そして20年の注目点といえるのが海南島での免税ショッピング優遇策だ。

同優遇策はすでに10年の歴史があるが、中国政府のコロナ対策の一環として、20年7月から1人当たりの免税ショッピング枠が年間3万元(約48万円)から同10万元(約160万円)に引き上げられた。

その結果、海南島の高級ブランド品販売が爆発的に増加した。海南省政府によれば、免税枠の拡大以降、海南島の免税店の1日当たり売上高は前年の3倍を超えた。

(財新記者:沈欣悦、原文の配信は12月16日)

中国の独立系メディア「財新」の記事は東洋経済オンラインでも配信しています。
財新編集部

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Caixin

2009年設立の財新は中国の経済メディアとして週刊誌やオンライン媒体を展開している。“独立、客観、公正”という原則を掲げた調査報道を行い、報道統制が厳しい中国で、世界を震撼させるスクープを連発。データ景気指数などの情報サービスも手がける。2019年末に東洋経済新報社と提携した。(新型肺炎 中国現地リポート「疫病都市」はこちらで読めます

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