【産業天気図・アパレル】低価格志向根強く「曇り」、高額衣料品の本格回復はまだ先

　紳士服業界でも低価格傾向が進む。総合スーパー（ＧＭＳ）のイオン＜８２６７＞や西友が強化している１万円未満の低価格スーツに対抗し、最大手の青山商事＜８２１９＞が５月から６月にかけて半額セールを行った。セールを受けて同社の５月の既存店売上高は前期比７．３％増となり大盛況だ。

またＡＯＫＩホールディングス＜８２１４＞やコナカ＜７４９４＞なども、洗えるスーツなど機能を持った商品を拡販、既存店は堅調に推移している。ただ割引セールは期間限定のセールであり、機能性スーツも、販売が好調のユナイテッドアローズ＜７６０６＞の参入など競合が増えている。新たな商品投入で差別化しなければ、既存店の維持は難しそうだ。

一方、百貨店など高額衣料は、オンワードホールディングス＜８０１６＞やワコール＜３５９１＞をはじめ、百貨店の一部店舗で販売が伸びている。とくにワコールは２ケタに近い伸びを見せている店舗も出てくるなど、４月以降はまずまずのスタートを切った。

ただ、ファストファッション各社が冬物を一掃した４月、気温低下を受けて「冬物をアウトレットに流さずに正規の店頭で販売し続けた」（百貨店に出店する衣料専門店）ことで一時的にファストファッションのシェアを奪っただけと見ることもできる。高額衣料の消費が回復基調にはいったと見るのは時期尚早だ。

（鈴木　良英＝東洋経済オンライン）