ファミマが若年層をターゲットにした新戦略／｢衣食住＋遊｣テーマにエンタメ＆デジタル強化／国内コンビニの市場飽和を打破できるか

また、いずれもご当地のアニメやアイドル、プロバスケットボールのB-リーグ所属チームなどと連携し、店舗の外観を特別な仕様に変える「ラッピング店舗」も、現状の1年あたり約80店舗から数百店舗規模にまで拡大させる。

クレーンゲームは1回100円。景品には「ちいかわ」やサンリオの人気キャラクターなどのぬいぐるみが用意されている（写真：編集部撮影）

ゲームやアニメなどは日本を訪れる外国人観光客からの人気も強い。また最近、ファン層が拡大しているB-リーグなどとコラボレーションすることで、地域客の来店頻度の向上にもつなげたいとしている。

マーケティングやデジタル事業を担当する足立光CMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）は、「店頭アミューズメントの設置を拡大することで、これまでになかった来店動機を増やす」と述べ、従来の食品中心のイメージに加えて「遊」の要素も取り入れていく意義を強調した。