個人情報保護の流れが加速している。
今年1月、広告業界に衝撃を与えるニュースが世界を駆け巡った。米グーグルのウェブブラウザー「Chrome（クローム）」において、主に広告配信に活用される「クッキー」の利用が今後2年間で段階的に禁止されるというものだ。クロームはブラウザーの世界シェアの約6割を握る。
クッキーとは、ウェブサイトを閲覧しているブラウザーを識別する文字列データ。サイトを開くと、まずサイト運営者のサーバーにクッキーが送信される。これが「ファーストパーティークッキー」だ。ユーザーがサイト閲覧後に別サイトへ移動したりブラウザーを閉じたりしても、SNSのログイン状態やネット通販の買い物かご（購入予定商品）情報を維持するといった用途がある。
サイト内に外部の広告配信業者の「タグ」が埋め込まれていれば、その業者のサーバーにもクッキーが送られる。これが「サードパーティー（第三者の）クッキー」と呼ばれ、今回グーグルがクローム上での取得を禁止するものだ。
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