MEGAドンキへの転換に命運を懸けるユニー スーパーがドン･キホーテに

総合スーパーのユニーが、「圧縮陳列」などで知られるドン・キホーテの店舗へと転換していく。その狙いと待ち受ける課題とは。

「昭和55年にユニー座間店として開店以来、皆様のご愛顧をいただいてまいりましたが、このたび新しい店舗に生まれ変わるため、一時閉店させていただくことになりました」

神奈川県座間市にある、ユニー・ファミリーマートホールディングスの総合スーパー、ピアゴ座間店（上写真）では11月中旬、このような館内放送が流れていた。300台ほどの駐車場はほぼ満杯。店内には多くの人がいた。「いつもはこんなに多くない。『閉店セール』で安くなっているからでしょうね」と、ほぼ毎週末ピアゴ座間店を利用している中年女性は話す。

11月21日、ユニー・ファミマは、ユニー株の40％をドンキホーテホールディングスに譲渡した。同時に、ユニーの6店をドンキとのダブルネーム店に転換すると発表。そのうちの1店がピアゴ座間店だ。来年3月、ユニーの看板は残すものの1階から3階まですべてMEGAドン・キホーテとして生まれ変わる。

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「ドンキのように楽しく買い物ができる店に変える」

ドンキの店は、「圧縮陳列」「POPの洪水」に特徴がある。多種多様な商品を、天井近くまで所狭しと陳列し、手書きしたPOP広告で訴求。携帯電話関連商品など、特定のニッチな分野で圧倒的な品ぞろえをして、購買意欲をそそっている。