マーケティング神話の崩壊の記事一覧 | 東洋経済オンライン | 社会をよくする経済ニュース

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振り子は揺れ動く 2019年12月13日批判に対する考え方は、日本と欧米とで大きく異なる。例えば英国議会では、野次さえある種の伝統と捉えら…
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迷走する戦略議論への処方箋 2019年12月6日戦略という言葉はもともと軍事用語だ。『知略の本質』（日本経済新聞出版社）によると、その軍事の分野に…
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広告費は何のためのコストか 2019年11月29日広告宣伝部門は企業の「コストセンター」だといわれる。お金を稼ぐ営業部門が「プロフィットセンター」だ…
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定量データ万能､だからこそ 2019年11月22日データは次のオイルだ、といわれる。20世紀には石油の覇権が国際経済を左右し、時に戦争をも巻き起こした…
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米国を席巻するDNVB 2019年11月15日 DNVB（デジタリー・ネイティブ・バーティカル・ブランド）が米国のeコマース市場を席巻している。「単一…
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神聖な消費と世俗的な消費 2019年11月8日アップルの新商品が出ると、発売日に購入し、パッケージを開封する様子をブログや動画で公開する人たちが…
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インターネット広告は健全か 2019年11月1日 2018年の世界のインターネット広告費はついにテレビ広告費を抜き、全広告費の約4割を占めるに至った。電…
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インフルエンサーとメディア 2019年10月25日タレントとインフルエンサーの違いは何だろうか。世界一のインフルエンサーといわれるPewDiePie（ピュー…
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システム化と代理店不要論 2019年10月18日効果測定やターゲティングの技術革新で、デジタル広告はマーケターの積年の課題について解決の糸口を見つ…
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コンプレイセンシーとの闘い 2019年10月11日東京で開催されたAdvertising Week Asia 2017に、日本マクドナルドをV字回復させたサラ・カサノバ氏が登…
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広告業界も揺るがすアマゾン 2019年10月4日メーカーにとって、ブランディング費と流通対策費は表裏一体の関係にある。塩が専売だった頃、食卓塩はた…
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そのカギは選択コスト 2019年9月27日若者がテレビ離れしているといわれるが、実際のところはどうなのだろう。「『情報通信メディア利用時間調…
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チーム編成に創造性を 2019年9月20日「ピッチコンサルタント」をご存じだろうか。「ピッチ」は欧米の広告業界用語で、日本でいう「競合コンペ…
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課題は｢決断力｣にあり 2019年9月13日広告の世界では「ワークショップ」がよく行われる。マーケティング戦略や広告プランの方向性を策定するの…
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広告主は指揮者であれ 2019年9月6日広告クリエーターは広告代理店の顔だ。世間の注目度は高く、名前が売れれば書籍出版や講演のオファーも舞…

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