花王が長年磨いた｢第二の皮膚｣技術､5万円超の専用機器で吹き付ける→1.4万円の｢塗るだけ｣クリームへ転換した理由

花王のプレステージブランド「est（エスト）」が9月4日に、ファインファイバー技術を採用した新クリーム「エスト ジェノリュクス クリーム」（50g・1万4300円、レフィル1万3750円）を発売した。

クリームを塗ることで肌上に膜を形成し、うるおいを守るという新商品。その技術を支えているのが、花王が長年にわたって研究してきた「ファインファイバー技術」だ。

同技術は2019年、専用ディフューザーを使って極細繊維を肌に吹き付ける「バイオミメシス ヴェール」として商品化された。だが使用には5万円を超える専用機器が必要で、なかなか手を出しづらかった。

それが今回はファインファイバー技術を応用し、塗るだけで微細な繊維の膜を形成するクリームへと姿を変えた。

なぜ、形を変えたのか。その背景をたどると、研究開発した技術を生活者が使える商品へ落とし込み、さらに事業として育てていく花王の商品開発の姿が見えてきた。

「第二の皮膚」を目指して10年 花王が着目したのは「繊維」

今回のクリームを理解するうえで欠かせないのが、花王が約10年にわたって研究してきたファインファイバー技術だ。

そのルーツは、掃除用品の「クイックルワイパー」やサニタリー用品の「ロリエ」など、長年培ってきた繊維に関する技術の蓄積にある。