｢地方で旅館業をやっても未来はない｣と言われた元JTBの若旦那が大躍進…総フォロワー約12万人を集めた発信の《黄金比》

動画の中のコミカルな夫は、普段と同じなのか。若女将で妻の良子さんに尋ねると、笑顔でこう答えた。

「あのままです。むしろ、ちょっと抑えているかもしれません」

夫とは、福井県あわら温泉の旅館「グランディア芳泉」の若旦那、山口高澄さんだ。濃紺の法被姿で両目ウィンクを決め、「福井に来たらいいと思う」と語りかける。出演する動画が100万回以上再生されることも珍しくなく、SNSの総フォロワー数は約12万人。街を歩けば声をかけられ、「若旦那に会いたい」と旅館を訪れる人もいる。

動画の中の若旦那、足湯に浸かる（画像：「福井のすごい若旦那」のInstagramより）

画面の中ではふざけているようにも見えるが、本業は旅館の経営者だ。常務として料理や客室、伝え方の見直しを進めてきた。客室数111室のグランディア芳泉の年間客室稼働率は86％。観光庁の調査による旅館の平均（2025年、38.2％）の2倍を超える。その経営の中身は、前編で紹介した。

しかし、若旦那の動画はなぜ大バズりしたのか。経営者がなぜ、おもしろ動画を出し続けるのか。その裏側に迫る。

温泉の入り方を発信しても、誰も見ない

2015年2月、高澄さんは地元出身の良子さんと結婚し、グランディア芳泉は若女将を迎えた。翌月には北陸新幹線が金沢まで開通し、次は福井までつながると期待が高まっていた時期だった。