｢地方で旅館業をやっても未来はない｣と言われた元JTBの若旦那が大躍進…総フォロワー約12万人を集めた発信の《黄金比》

若女将の山口良子さん（写真：グランディア芳泉）

高澄さんがSNSでの発信に力を入れ始めたのは、2019年頃だ。

「新幹線が福井まで延びれば、旅館のよさをお客様に伝える方法も変わってくるんじゃないか。そういうことを漠然とイメージしていました」

旅館としては、Twitter（現X）やInstagramで情報を発信していた。それに加えて、高澄さんは若女将の良子さんと動画の配信を始めた。

若旦那と若女将が始めた動画配信（画像：「若旦那の勝手に福井観光大使 グランディア芳泉」のYouTubeより）

二人は料理や温泉など、旅館の魅力を動画で伝えた。ただ、再生数は伸びなかった。

「何をどうしていいか、まったくわかりませんでした。旅館だからといって、温泉の入り方を発信しても誰も見ないんです」

そこで、流行要素を入れてみることにした。話題になっている動画の型をまねながら、福井やあわら温泉、宿の魅力につなげる。旅館のブランドを損なわない範囲で、見てもらう人を増やそうと考えた。

パロディ動画でTikTok100万回

転機が訪れたのは、新幹線が福井まで開通した2024年3月から数カ月後だ。厳しい言葉が特徴の「ジョージ -メンズコーチ-」の動画が流行していたのを受け、パロディとして「福井に来たことないやつ、厳しいって」と語りかける動画を投稿したのだ。すると、これまでにない反応があり、TikTokの再生が100万回を超えた。

厳しい表情で語りかける若旦那（画像：「福井のすごい若旦那」のInstagramより）

「福井に来たことないやつ、厳しいって」（画像：「福井のすごい若旦那」のInstagramより）

2025年には、タイ出身のタレントが出演して話題になった動画のパロディ「福井に来たらいいと思う」が、累計再生数260万回以上を記録した。