｢地方で旅館業をやっても未来はない｣と言われた元JTBの若旦那が大躍進…総フォロワー約12万人を集めた発信の《黄金比》

「福井に来たら、いいと思う」とささやく若旦那（画像：「福井のすごい若旦那」のInstagramより）

動画の再生数は伸びた。ただ、高澄さんはバズること自体を目的にしているわけではなかった。

「見終わった後に、福井やあわら温泉の旅館が頭に残る、そういう構成を心がけました」

試行錯誤のなかで、どんな動画をどれくらいの割合で投稿するか、その「黄金比」もわかってきたという。

10本の動画のうち、5本はバズりを意識したもの。3本はあわら温泉や宿の情報。残りの2本で、自分が何者で、何をしたいのかをはっきりと語る。そうすることで、一時的なバズで終わらせず、福井やあわら温泉、宿への関心につなげていく。

「自分は旅館の経営者で、なぜこういう発信をしているのか。将来は福井県とあわら温泉、グランディア芳泉を盛り上げたい。日本の素晴らしい文化を世界に発信したい。それをはっきり言う。この割合が大事だと気づいたんです」

「別邸個止吹気亭」の客室露天風呂（写真：グランディア芳泉）

「ブランドが壊れないか」社内の不安を変えたもの

高澄さんの動画がバズり始めた頃、社内では「ブランドが壊れないか」と心配する声もあった。

社内の空気を変えたのは、宿泊客の反応だった。

「動画を見て来ました」と声をかける人が現れたのだ。今では、SNSを見て来たという宿泊客が1日10組以上にのぼる日もあるという。111室ある客室の1割近くにあたる数だ。