｢地方で旅館業をやっても未来はない｣と言われた元JTBの若旦那が大躍進…総フォロワー約12万人を集めた発信の《黄金比》

野球少年だった高澄さんは、プロ野球選手に憧れ、スポーツに関わる仕事にも興味を持っていた。「継がない」と口にしたことはない。それでも心の中には、「違う道があるはずだ」という反抗にも似た気持ちを抱えていた。

気持ちが変わってきたのは、大学4年の就職活動の頃だった。高澄さんは地元を離れ、東京で暮らしていた。福井の外に出たことで、その魅力に気づくようになった。

「福井は地域のコミュニティが強く、三世代で住む家庭も多い。家族が一致団結して仕事をしながら地域に貢献しているんです」

2020年の国勢調査によると、福井の三世代同居率は11.5%で全国2位だ。

旅館という業態にも、面白さを見いだすようになった。宿泊、食事、温泉、接客と、さまざまな業種が一か所に集まる会社は珍しいと気づいたのだ。「旅館なら、福井の魅力を発信できるかもしれない」と考え始めたという。

ただ、すぐには家業に戻らなかった。2010年、高澄さんはJTB中部（現・JTB）に入社する。同社が力を入れていた地域プロモーションや交流事業が、「福井の魅力を発信し、地域を盛り上げたい」という自分の思いと重なったためだ。

福井を象徴する恐竜をモチーフにした一角（写真：グランディア芳泉）

実家に添乗員として泊まった日

配属は金沢支店だった。担当は法人営業だ。先輩と一緒に企業を訪ね、社員旅行などを提案した。

当時、金沢は北陸新幹線の開通を数年後に控え、観光客の増加に期待が高まっていた。旅行会社と自治体が連携して、地域を盛り上げる仕事も増えていた。