｢地方で旅館業をやっても未来はない｣と言われた元JTBの若旦那が大躍進…総フォロワー約12万人を集めた発信の《黄金比》

2026年6月には、石田嵩人福井県知事と動画で共演した。石田知事は、2026年1月に35歳で初当選した全国最年少知事だ。この動画は短期間で100万回再生を超え、多くの人に見られた。

若旦那（左）と石田嵩人福井県知事（右）（画像：「福井のすごい若旦那」のInstagramより）

「知事は若くてエネルギッシュで、撮影の合間に前向きな姿勢が伝わってきました。福井はまだまだよくなると、改めて感じました」と高澄さんは話す。

動画が売り上げにどれだけ結びついているのか。高澄さん自身は分析していないという。アカウントが複数あり、ほかのアカウントとの共同投稿もあるため、効果を正確に測るのは難しいようだ。

それでも、数字は確かに変わったという。コロナ禍以前、30億円に届かなかった売り上げが、今では35億円に達している。動画の中で、両目でウィンクする若旦那。しかしカメラが回っていないところでは、発信の仕方を模索し、社員が同じ思いで働くことができる組織づくりに注力してきた。

本当は、すごく真面目な子なんです

旅館の改革も、新しい事業も、ここ数年は高澄さんが旗振りをしてきた。ただ、一人では形にできない。

「息子が一歩を踏み出してくれて、みんなで協力してそれを肉付けしていくんです。大変ですけど、そのプロセスがすごく楽しいんです」と女将は語る。

SNSでおどけてみせる息子の姿も冷静に受け止めている。

「本当は、すごく真面目な子なんです。この旅館を、この地域を盛り上げたいという信念があるから、自分の殻を破ったんだと思います」