タリーズはK-POP､餃子屋は『ダンダダン』…外食企業がこぞって｢異業種コラボ｣を増やす事情

冒頭、筆者はTOMORROW X TOGETHERというグループ名と、タリーズが大切にしてきた思いの親和性について綴った。読者の中には「大げさな」と感じた人もいるかもしれない。しかし、この「物語性と購買導線の両立」は今、外食チェーンにとって重要な選択肢になっている。それはなぜか。

ファンダムの動員力、外食業界にK-POPコラボが出てきた背景

実際、タリーズ×TXTは孤立した事例ではない。同じ時期、外食チェーンではK-POPアーティストとのコラボがいくつも動いている。

例えばゴンチャジャパンは2026年、Stray KidsのFelixを2年連続でグローバルアンバサダーに起用し、購入額やLINE連携を条件にした特典で会員接点づくりに結びつけている。ファーストキッチンも同年6月、韓国発のガールズグループ「i-dle」とコラボし、全店販売に加え5店舗限定で装飾を展開した。海外でもマクドナルド×BTS、スターバックス×BLACKPINKなど、K-POPを軸にした大型コラボ事例がある。

なぜアニメでもキャラクターでもなく、K-POPなのか。ひとつには、ファンダムそのものの規模がある。TXTは2024年に日本4大ドームツアーのK-POPアーティスト最速記録を打ち立て、2025年には初の5大ドームツアーで35万人を動員した。一つのアーティストがこの規模の動員力を持つことは、外食チェーンにとって見過ごせない数字だ。