野口悠紀雄氏の週刊東洋経済人気連載。マクロ経済の新しいトレンドをわかりやすく解説。(2012年11月〜2013年11月連載)

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小売り、外食…<br>値決めの勝者と敗者

値下げをすれば客が来る、値上げをすれば客が減るという常識が通用しない。「65円靴下」などの激安セールでも客離れに泣くしまむら。一方で、壱番屋やリンガーハットは値上げをしても客足は遠のかない。勝敗の分岐点はどこにあるのか。