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人・人・人・犬・人・人・犬…という光景が当たり前 若き宮司はなぜ常識を破れたのか 年商300万円→10倍にした神社改革

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福島八幡宮のキャラクター・シロと吉開氏
福島八幡宮のキャラクター・シロと吉開氏(写真:福島八幡宮提供)

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若くして父の跡を継ぎ、存続の危機にあった地方神社の再建に挑んだ宮司、吉開雄基氏(32)。ペット同伴可、異業種人材によるチームづくり、インバウンド戦略――。地方の神社が生き残るために何を守り、何を変えていったのか(今回は後編です。前編はこちら)。
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「ペット連れ可」の神社

神社の“常識”にとらわれない挑戦を続けていく吉開氏。「ペット連れ可」の神社であることもその試みの1つだ。「福島八幡宮=ペットと参拝できる神社」というイメージを持つ人も多く、実際に神社を訪ねてみると、ペット連れの参拝客の比率が明らかに高い。人・人・人・犬・人・人・犬……といった光景が当たり前だ。

きっかけは境内にいる看板犬の豆柴、シロの存在だった。野良猫たちに自分のご飯をあげてしまうようなおっとりした性格。シロの名が広まるにつれ、会いにやってくる参拝者も増えた。

看板犬の豆柴・シロ(写真:福島八幡宮提供)
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