｢飲みづらい｣グラス開発､飲み放題ではなくチケット制——《ヤッホーが仕掛ける"適正飲酒"》ビールメーカーがなぜ？

「よなよなエールの宴」はチケット制でアルコールを提供する（写真：ヤッホーブルーイング）

忘年会シーズンに“寝過ごしの聖地”などの終着駅に適正飲酒を促す交通広告を掲出した（写真：ヤッホーブルーイング）

ビールメーカーなのに、消費量が減るような企画を次々くり出すのは、なぜなのか。同社のブランドプロモーション担当、北野響子氏に、ビールメーカーとして珍しい試みかつ、同社の考え方がよくわかる、ゆっくりビアグラスとイベントの「宴」の背景を聞いた。

カジュアルに楽しく「適正飲酒」

北野氏はまず、「私たちのミッションは、『ビールに味を！人生に幸せを！』です。ビールを造って売るだけにはとどまらず、『友人』と見なす大切なお客様たちに、年齢を重ねていつまでも楽しくビールを飲んでいただきたいと考え、適正飲酒をすすめています」と説明する。

実は2024年2月、厚生労働省が「健康に配慮した飲酒に関するガイドライン」を発表。国民に適切な飲酒量・飲酒行動をしてもらうべく、個人差を含め、飲酒の身体への影響を説明し注意を呼びかけている。