｢オムレツ3段重ね｣ KFCがクリスマス並みに本気!? "月見商戦"――限界突破バーガー食べて分かった"たまご全面押し"の勝算

さらに、昨年は7店舗限定だった、オムレツを3段重ねにした「とろ〜りトリプル月見和風カツバーガーこぼれタルタル」を全店展開した。

KFCの「とろ～りトリプル月見和風カツバーガーこぼれタルタル」（写真：KFC）

「トリプルのバーガーは見た目にもインパクトがあり、話題性のあるバーガーとして開発。昨年はプレミア感を高めるために7店舗限定としましたが、狙い通りSNSを中心に大きな反響をいただきました。そのお声に応えて今年は全店で展開しています」（岡氏）

宣伝戦略にも力を入れる。TVCMの展開のほか、アンバサダーとして、卵好きで有名なT.M.Revolutionの西川貴教氏をアンバサダーに起用したことも、KFCの月見にかける思いの強さの表れだという。

アンバサダーに就任した西川貴教氏。卵はカロリー計算しやすく、ボディメイクのためにもよく食べているという。新幹線の出発駅で購入した8個入りのパックを到着時までに食べ切るほど（写真：KFC）

KFCの月見商品発表会の様子（写真：KFC）

「KFC＝たまご」のイメージを強く訴求。存在感を示していきたい

「各社を食べ比べされるお客様もいますが、1社だけ食べて『今年は食べたからいいや』と満足される方もいると思います。そうしたお客様にも選んでいただけるよう『KFC＝たまご』というイメージを強く訴求するのが狙いです。今年の月見商戦の中で、しっかりと存在感を示していきたいと思います」（岡氏）

日本ケンタッキー・フライドチキン ブランドマーケティング部の岡明日美氏（中央）、商品開発部課長の夏見直宏氏（左）、課長補佐の高橋宏夢氏（右）（写真：筆者撮影）

月見市場で、元祖マクドナルドの次席を狙う勢いだ。

商品を試食したが、確かに、冷えた状態でもとろりとした食感が感じられた。タルタルソースもたっぷり入っていて、こぼさず食べるのが難しいほど。

バーガーのサイズ自体がやや小さく感じられたので、これならオムレツが3段重ねでもなんとか食べられそうだ。

「とろ〜り月見ツイスター」や、「おもちと濃厚カスタードの月見パイ」も機会があれば味わってみたい。なお、月見パイは開発担当の高橋氏もおすすめの品。カスタードクリームを2023年の発売時から改良、増量しており、もちもちのフィリングとサクサクのパイ、2つの食感が楽しめるそうだ。

KFCの「おもちと濃厚カスタードの月見パイ」（写真：KFC）

月見バーガーといえば、やはりパテと目玉焼きの印象が強い。またいかにもガッツリ系で、食欲をそそる。しかし親子丼の例でもわかるように、卵はチキンとの相性もよい。そのためか「たまご感の訴求」に力を注ぐKFC。果たして狙いは当たるだろうか。今年の月見商戦の行方を見守りたい。