マクドナルド｢月見バーガー｣発売から35年…モスにローソン､ドミノまで､気づけば｢秋の月見戦争｣が激化している深いワケ

残暑が続くなか、街には一斉に「月見商品」が並び始めた。少し前まで「月見といえばマクドナルド」というイメージだったにもかかわらず、いまや小売り各社が競う“秋の祭典”になっている。なぜここまで、月見商戦が活況になったのか。そして、それを消費者は受け入れるのか。変遷も踏まえつつ考えてみたい。

マクドナルド8品、KFC5品、ローソンは19品

まず、「月見」商品の代名詞といえば、日本マクドナルドで間違いないだろう。2026年は「月見バーガー」「チーズ月見」「月見マフィン」「炙り牛すき焼き風月見」「チーズチーズ倍月見」「北海道産バターとあんことおもちの月見パイ」「月見マックシェイク 山梨県産シャインマスカット味」「黄金のたまごタルタルソース」の全8商品を、「月見ファミリー」として販売している。

マクドナルドの月見バーガーは今年で35周年を迎える（画像：日本マクドナルド公式ニュースリリースより）

また、ライバルであるKFC（日本ケンタッキー・フライド・チキン）も、「とろ～り月見フィレバーガー」など全5種を発売。その傍らでモスバーガーは、「月見フォカッチャ ～黄金チーズソース～」を9月9日から販売する。

ケンタッキー・フライド・チキンの月見商品。こぼれタルタルがしずる感たっぷり（画像：日本ケンタッキー・フライド・チキン公式ニュースリリースより）