マクドナルド｢月見バーガー｣発売から35年…モスにローソン､ドミノまで､気づけば｢秋の月見戦争｣が激化している深いワケ

ただし、そうはいっても消費者に選ばれるためには、同じ卵入りの商品を出すだけでは埋もれてしまう。自社らしい食感や形、売り場を加える必要がある。

「月見」は誰のものでもない

ここで大切なのは、「月見」は誰のものでもないということだ。あくまで先行者としてのマクドナルドは存在しているが、中秋の名月をめでること自体は、伝統的なイベントである。

そして、特筆すべきは、食べ物と季節を結びつける商戦は、「月見」だけではないこと。土用の丑の日にはウナギ、節分には恵方巻きが売られ、企業の販売や広告が行事の認知を支えている点は共通する。

土用の丑の日にウナギを食べる習慣は、江戸時代から続いている（写真：shige hattori／PIXTA）

もっとも、関東出身の筆者の周囲では、まだ恵方巻きは「西の方で、そういう風習があるらしいね」の域を出ない。どれだけ流通各社が商機を見いだし、関連商品を大量投入したとしても、地域に根付いた“季節感”を揺らがせるところまでは難しい。