55%が｢YouTube｣を利用も､いまだ｢ブラウザ検索｣が強い《新車を買う時》の情報収集の仕方

SNSの中で突出して利用されるYouTube

まず、新車購入時の情報収集のために使用するSNSを複数回答で聞いてみたところ、存在感が際立っているのはYouTubeであった。その使用率は55％にのぼり、Instagram：23％、X：18％、Facebook：8％を大きく上回る。

新車検討で「SNSが使われている」という話は年々聞く機会が増えているが、YouTubeだけが一段どころかかなり抜けた位置にあり、太い導線になっている、と見たほうが実態に近い。

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新車は価格が高く、一度購入したら使用期間も長い。比較検討の手間がかかる商品であり、衝動買いが起こりにくいカテゴリーでもある。

その新車検討において、半数以上がYouTubeを使っているということは、YouTubeが実用的な情報源として定着していると考えるほうが、自然であろう。

しかも、この傾向は若年層だけのものではない。YouTubeの利用率は18～29歳で61％、30代で59％だが、40代：55％、50代：54％、60代：52％と、上の年代でも大きな差はない。

動画メディアというと若者中心の印象を持たれがちだが、新車検討においては幅広い年代に浸透していると見てよさそうだ。