続々と誕生し、ときに爆発的な人気となるキャラクター。若い女の子たちが夢中になるキャラクターは、昭和の後半からたびたび登場してきました。
昭和から人気のサンリオ、サンエックスのキャラたち
代表的なのは、ハローキティ（1974年～）やリトルツインスターズ＝通称キキララ（1975年～）、マイメロディ（1975年～）などが有名なサンリオキャラクターでしょう。文具や雑貨で使用され、今も昔も女の子たちの身近にいたキャラクターでした。
ポムポムプリン（1996年～）やシナモロール（2001年～）、クロミ（2005年～）など、平成初期に流行したキャラクターは今も人気がありますが、昭和後期に人気を博したハンギョドン（1984年～）やけろけろけろっぴ（1987年～）、ポチャッコ（1989年～）などのキャラクターもリバイバルされ、再注目されています。
人気のあるキャラクターの話になると、サンエックスのキャラクターをなくして語れません。たれぱんだ（1998年～）からブームが始まり、リラックマ（2003年～）はグッズ展開のみならず、アニメや映画にもなりました。サンエックスのキャラクターは、ちょっとゆるい感じの癒やし系キャラクターが多い印象です。
特に2012年から発売しているすみっコぐらしは、今も幅広い世代に支持されています。すみっコとは、「すみっこがおちつく、すみっこにあつまってくるなかまたち」の総称です。第3弾まで映画化され、ゲームや書籍も発売され、カフェ展開もされています。
王道のディズニーキャラクターやディズニープリンセスを筆頭に、ミスタードーナツとコラボしたOSAMU GOODS（1976年～）、タマ＆フレンズ～うちのタマ知りませんか？～（1983年～）、スイス発祥のクレイアニメのピングー（日本では1993年～）など、数えだしたら枚挙にいとまがありませんが、このように、昭和後期から平成まで多くのキャラクターが女の子たちの身近にあったのです。
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【SNS発の令和のキャラクター】
