広告費ピークから半減だが…ここ15年間は踏みとどまるラジオはなぜしぶといのか､新聞･テレビとの違いの正体

もはや「マス」ではない――。

ラジオ関係者からは、そんな言葉が聞かれる。

かつて新聞、テレビ、雑誌と並ぶ「マスコミ4媒体」の一角を占めたラジオは、転換期にある。

衰退は速かった。電通の「日本の広告費」によると、ラジオ広告費のピークはインターネットが一般化する前の1991年（2406億円）だった。バブル崩壊後の広告市況の悪化やインターネットの台頭もあり、以降は右肩下がりが続いた。

NHK放送文化研究所の「国民生活時間調査」によると、1970年代には国民の20％以上が日常的にラジオを聴いていた。それが2025年には10％まで低下した。

とはいえ、10年代以降の広告費の推移は意外なほどしぶとい。