｢映画ちいかわ｣入場者特典にも2度目起用…若い女性に人気の"めじるし系チャーム"が描く､推し活とカプセルトイの未来図

9月5日から、大ヒット上映中の『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』の入場者特典が、またしても「チャームミニフィギュア」になる。

第1弾の「チャームミニフィギュア」に続き、第4弾で2度目の起用とあって、「めじるしアクセサリー」「めじるしチャーム」などと呼ばれるシリコンリング付きの小型チャーム（本記事では「めじるし系チャーム」と呼称する）の人気がうかがえる。

「めじるし系チャーム」人気でカプセルトイ市場は過去最大に

「めじるし系チャーム」とは最近、若い女性がハンディファンや自身の日傘、スマホ、ペットボトル、電子タバコ、バッグなどにつけている、キャラクターを軸にした商品で、「このキャラクターがついているのは私のもの」という"めじるし"的用途で使われているチャームだ。主にカプセルトイとして販売されている。

「めじるし系チャーム」の人気沸騰が寄与し、カプセルトイの勢いが凄まじい。日本カプセルトイ協会によると、2025年度の市場規模は製造元出荷ベースで約1960億円（前年度比39％増）に達し、史上最大規模に。

カプセルトイといえば、スーパーカーや力士、キン肉マン消しゴムなどを思い出す人も多いだろう。100円を握りしめ、ハンドルを回した日々。中身に一喜一憂し、友人らと交換し合ったりもした、セピア色のあの少年時代……。

カプセルトイ専門店「ガチャガチャの森 梅田茶屋町店」の内観（写真：ルルアーク提供）

そして26年現在、「めじるし系チャーム」が大ヒット。人気商品では発売日に大行列ができ、またカプセルトイではないが、冒頭で触れた『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』の入場者特典である「チャームミニフィギュア」の第1弾の転売騒動もまだ記憶に新しい。