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あのゴディバが密かに抱えていた《重大課題》。「ギフト市場の縮小」「暖冬」「日常使いしづらい」…他には？　そして打ち出した打開策の実態の写真一覧

ゴディバターズ
印象的な赤を基調に、少女の印象的なイラストがデザインされた「ゴディバターズ」のパッケージ（筆者撮影）
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東京駅で目を引く「赤い菓子店」―その正体は、老舗チョコレートブランド・ゴディバの新ブランド「ゴディバターズ」でした。高級ギフトの象徴だったゴディバが、日常に寄り添う焼き菓子ブランドを立ち上げた背景には、変化する市場とブランドイメージへの挑戦が。なぜ今、「バターとチョコレート」なのか？その意外な狙いに迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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笹間 聖子 フリーライター・編集者
ささま・せいこSeiko Sasama

フリーライター、時々編集者。おもなジャンルは企業ストーリー、ビジネス、幼児教育、発酵。編集プロダクション2社を経て2019年に独立。ホテル業界誌で17年執筆を続けており、企業と経営者の取材経験多数。「プレジデント・オンライン」「ダイヤモンド・チェーンストア・オンライン」「月刊ホテレス」「FQ Kids」などで執筆。企業noteのライター、ブックライターとしても活動。大阪在住。

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