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海底撈、ココス、くら寿司…。“映え”に疲れたＺ世代が、大衆チェーン店に求めた新しい共感の形態の写真一覧

（写真：eizan／PIXTA）
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左はあるZ世代のメインアカウント、右は同一人物のサブ垢（画像利用許可を取得）
左はあるZ世代のメインアカウント、右は同一人物のサブ垢（画像利用許可を取得）
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Z世代の誕生日祝いが「おしゃれ映え」から「気まずさ」や「シュールさ」を楽しむユニークな体験へと激変しています。大衆チェーン店での突飛なサプライズやネタ系プレゼント、失敗や日常を切り取るSNS投稿が人気の理由は？新しい承認欲求のカタチに迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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原田 曜平 芝浦工業大学デザイン工学部UXコース教授
はらだ ようへいYohei Harada

1977年生まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、博報堂に入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。2018年よりマーケティングアナリストとして活動。2003年、JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。著書に『平成トレンド史』『それ、なんで流行ってるの?』『新・オタク経済』『寡欲都市tokyo』『Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか?』などがある。

原田曜平研究室 デザイン工学部UXコース インサイトデザイン研究室（https://yoheiharada-lab.com）

 

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