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「コールド・ストーンの原宿店が閉店か…え、サーティワンは今も絶好調なの！？」　国内アイス店で王者の「サーティワン」の”凄さ”の本質の写真一覧

サーティワン店舗
なぜ、サーティワンは国内アイスチェーンで王者であり続けるのか？ なお、写真は筆者が訪れた店舗。木目調を基調とする落ち着いたデザインが特徴だ（筆者撮影）
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店内
サーティワンの店舗の様子。21年4月にはロゴから「アイスクリーム」の文字がなくなったのだが、これもリブランディングの一貫なのだろう（筆者撮影）
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サーティワンアイスクリームは、なぜ国内アイスチェーンの王者として君臨し続けているのでしょうか。派手な演出や過剰なサービスではなく、「ちょうどよさ」を追求した体験価値や商品展開、リニューアル戦略が支持を集めています。その絶妙なバランスの秘密に迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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谷頭 和希 都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家
たにがしら・かずきKazuki Tanigashira

都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家。1997年生まれ。早稲田大学文化構想学部卒業、早稲田大学教育学術院国語教育専攻修士課程修了。「ゲンロン 佐々木敦 批評再生塾 第三期」に参加し宇川直宏賞を受賞。「東洋経済オンラインアワード2024」でMVPを受賞。著作に『ドンキにはなぜペンギンがいるのか』 （集英社新書）、『ニセコ化するニッポン』（KADOKAWA）、『ブックオフから考える 「なんとなく」から生まれた文化のインフラ』（青弓社）がある。テレビ・動画出演は『ABEMA Prime』『めざまし8』など。

X：@impro_gashira

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