出版不況の中で独走する｢46万部雑誌｣ハルメクの秘密…9年前のどん底15万部割れからどう伸ばしていったのか？

いつもの書店の棚には並ばない。コンビニにもない。それでいて、日本ABC協会が発表した2025年下半期の雑誌販売部数で月平均45万9000部を記録し、コミック誌を除く全雑誌の首位を8半期連続で守り続けている月刊誌がある。50代からの女性誌「ハルメク」だ。

（出所）日本ABC協会発行社リポートを元にハルメクが作成した資料に東洋経済が加筆

前身誌の版元は2009年に民事再生を申請し、2017年には部数が創刊以来の最低水準まで沈んでいた。その年に編集長として迎えられたのが、山岡朝子である。以来9年。雑誌は蘇り、通販やイベント、ウェブへと事業を広げたグループは2023年3月、東証グロース市場への上場を果たした。出版不況と呼ばれる時代に、なぜこの一誌は伸び続けられたのか。

その話は、原宿の美容室から始まった。

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