｢モーニングは400円から…よし､100円からに変えよう！｣　物価高に逆行､モーニングを値下げしたイケア。お得すぎるフードに秘められた賢い戦略

イケアが「モーニングメニュー」を刷新！ お得すぎる朝食に込められたマーケティング戦略に迫ります（写真：イケア提供）

イケアに朝行くと、すでに行列ができている

1月初旬の朝10時、某所にあるイケアを訪れると、開店直後にもかかわらず、レストランエリアは熱気に包まれていた。

イケアの大型店舗に設置されたレストランでは、朝から家族連れやカップルがトレイを手に列を作っている。その多くの目当ては、2024年11月に刷新された「モーニングメニュー」だ。

1月初旬の朝に訪れたIKEA のレストラン風景（写真：筆者撮影）

驚くべきは、その価格設定である。イケアのロングセラー商品であるシナモンロール（通常、1個120円）に、ハッシュドポテトがついたセットが100円で提供されているのだ。

イケアのロングセラー商品であるシナモンロールに、ハッシュドポテトがついた「モーニングAセットは、現在100円で提供されている（写真：イケア提供）

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【なぜイケアは朝食に力を入れ、安さを打ち出すのか？】