天丼てんやの"激レア朝食"に大満足　｢胃もたれしない｣モーニング価格の天丼に､焼き魚･納豆…女性に嬉しい和朝食メニューも展開の"ナイス戦略"

揚げ物ということもあり、ランチや夕食向けのメニューではあるのですが、朝だけの特別メニューを用意している店舗は、国内外で170店舗以上を展開するてんやのなかでも、ごくわずか。

公式サイトに「朝食メニューあり」と明記されているのは、東京・北千住駅改札内にある「エキア北千住店」、羽田空港第1ターミナル内の「羽田空港第1ターミナル店」、そして愛知県の「名鉄イン名古屋金山アネックス店」です。近所ではなかったとしても、何かの拍子に立ち寄れそうな、利便性抜群の立地なのがニクイ。

朝の限られた時間帯にしか味わえないからこそ、わざわざ訪れてみたくなる希少性も加わり、モーニング市場における隠れた競争力を感じさせます。

てんやの朝限定メニューは税込430円から

エキア北千住店の朝限定メニュー一覧。ここでの販売時間は7時から10時まで（筆者撮影）

てんやの朝限定メニューは5種類。値段は税込430円〜630円と、もともとお手頃にもかかわらず、さらにお財布に優しい価格設定となっています。

提供時間は、筆者が利用したエキア北千住店では朝7時から10時まででしたが、店によってまちまちで、6時半から9時半までという店舗もありました。いずれも早朝から人の流れが多い立地で、朝の需要を取り込むために導入されたと考えられるのですが、面白いのが、「天丼を含むメニューが1種類だけ」という点。