新iPhone､差別化戦略のカギを握るキーワード どのようなiPhoneのポートフォリオを作るのか

スティーブ・ジョブズ復帰以降のアップルは製品ポートフォリオ作成が実に巧みだ（筆者撮影）

日本時間の9月10日深夜2時に、新iPhone（iPhone 16 / 16 Proシリーズとなる見込み）が発表される。

前回のコラムで言及したように、アップルは廉価モデルを用いず製品ラインナップを構築するため、これまで基本ソフトであるiOSのアップデートとハードウェアの更新の組み合わせで、製品ポートフォリオを巧みにコントロールしてきた。

今回のコラムでは、今年のアップルがどのようにiPhoneのポートフォリオを作ろうとしているのかを考える。

先に筆者個人の考えを述べておくと、iPhone 11以降続いてきた内蔵カメラのイノベーションはある程度続くものの、カメラによる序列ではなく、AI処理を担う推論エンジン（iPhoneの場合はNeural Engine）によって、最新モデルと、価格を引き下げる旧モデルと差別化するだろう。

推論エンジンで変わるiPhone体験

iPhone SEモデルでもiPhoneの基本的な体験レベルは維持され、低価格となった旧モデルの継続販売品でも、高級感はそのまま得られる。最新モデルならProモデルでなくとも、ハイエンドモデルとして十分な性能を持つ。それでも、ラグジュアリーなProモデルが欲しくなるのはナゼか。

アップルのiPhone製品ポートフォリオの作り実に巧みだ。同社事業の根幹なのだから、この部分の戦略は極めて重要だ。

ここ数年、生命線でもある製品序列のコントロールにおいて、主にカメラ機能や画質が要だった。