｢安いのにまるでデパ地下!?｣バロー東京上陸！698円豪華ローストビーフ丼に映えスイーツ､飛騨牛コロッケ､驚きの売場

まだ関東圏で2店舗目のバローには、東海圏のような巨大な物流・加工ネットワークがない。関東1号店の「バロー横浜下永谷店」（神奈川県横浜市）で好評だった鮮魚売り場や店内調理の様子を見せる総菜などを、来店客へのフックとしている。

生鮮強化型の成功例「バロー勝川店」

少し「バロー」に関係する個人的な話をご容赦いただきたい。

筆者は愛知県名古屋市で生まれて、隣接する春日井市（人口約30万人）で育った。東京在住が長いが、名古屋の仕事も多い。

実家のあるJR勝川駅（名古屋駅からJRで18分）から徒歩圏内に「『バロー勝川店』ができて人気だ」という話は聞いていた。

そこで今年になって数回、名古屋出張時に足を延ばして視察した。かつて「昭和製作所」の事業場があった跡地で、最後に訪れたのは本羽田店開業の約1カ月前だ。

10月の平日11時過ぎという時間帯にもかかわらず、多くのクルマが駐車していて活気を感じた。スターバックスや他の小売店もある商業エリアだ。

この店は同社の生鮮強化型、デスティネーション・ストア（遠方からでも、その店に行くこと自体を目的として足を運んでもらえる店）の成功事例でもある。

「スーパーマーケットバロー勝川店」がある一角（写真：筆者撮影）

勝川店はバローの生鮮強化型、デスティネーション・ストアの実験店としてスタートした。2026年3月の日曜日夕方には駐車場も大混雑していた（写真：筆者撮影）

バロー勝川店は大型店なので店内は平面で通路も広い。カートを押してもストレスなく通れる。生鮮に加えて、個人的に興味を持ったのが「ローストビーフ丼」（598円 ※価格は店舗や時期によって異なる場合があります。本羽田店では698円で販売）だ。

東京都内の普段使いのスーパーでは見かけないビジュアル（バラの花を開いたような肉のレイアウト）。「格安とはいえないが、このボリュームなら」とバロー流（安いけどちょっとデパ地下）を感じた。

本羽田店にもあった「自家製黒毛和牛ローストビーフ丼」。698円だった（写真：筆者撮影）

また、ロールパンなどの菓子パンの大量販売も充実していた。名古屋はもともと敷島製パン（Pasco）やフジパンの本社がある拠点で、パン売り場の棚割りが東京とは異なる。