｢評論家じゃなく刑事になれ!｣Z世代へのマーケで100人以上の若者と会った社長がたどり着いた《AIより人》の結論

「評論家」じゃなく「刑事」になれ

Z世代向けの商品を考えることになった時のことです。

今ならAIにアドバイスを求めることもできます。市場調査レポートを読むこともできます。SNSを分析することもできます。実際、そのような情報はたくさんあります。しかし私は、そうした情報を集める前に、まず、いつものように人に会うことにしました。

しかも1人や2人ではありません。人の伝手を頼り、1年かけて、100人以上の若い人たちに会いました。なぜなら、本当に知りたかったのは情報ではなく、その人たちの感情だったからです。

何が好きなのか。何に夢中になっているのか。何を面白いと思っているのか。何にお金を使いたいと思っているのか。そういうことを知りたかったのです。

そういった話は堅苦しい雰囲気ではなかなか出てこないので、私は、最初から質問攻めにはしませんでした。「最近何が流行っているか教えてください」という聞き方もしません。