スタバで280円のコーヒーを買うと支払いは? 消費増税で｢本体価格のみ表示｣に変更

消費増税に伴いメニューの価格表示は税抜きになる（撮影：梅谷秀司）

消費増税を目前に控えた価格改定で、カフェ最大手のスターバックス コーヒー ジャパン（以下、スタバ）が珍しい方針を打ち出した。同社は4月以降、現在の総額表示（税込み価格）から本体価格表示（税抜き価格）に変更する。

現在、主力商品「スターバックス ラテ」のトールサイズは税込み380円（本体価格362円）だが、4月1日以降は「360円＋税」と表示され、実際の支払いは388円。「ドリップコーヒーSサイズ」は「280円＋税」と表示され、実際の支払いは302円となる。「＋税」を見逃して280円を片手に並んでしまうと、会計のときに「302円です」と言われ、慌てて財布の1円玉を探すことになりそうだ。

従来のメニューはどれも税込みで10円単位だったが、4月以降は本体価格を10円単位にそろえるため、消費税を加えるとレジでの支払いが1円単位になる。端数が出ることで釣り銭が増え、レジでのオペレーションに時間を要することも考えられるが、「2年前から自動釣り銭機を導入し始め、全店で導入された。大きく混乱することはない」（広報部）という。

本体価格表示の受け止め方

スタバは今回の表示変更について、「税抜き価格と税込み価格を併記するとメニュー表が見にくい。総額表示にすれば内部要因（本体価格）と外部要因（消費税）のどちらで価格が変動しているかお客様に伝わらない」（広報部）と説明する。

もともと、消費者が値札を見れば支払い総額が一目で分かるようにするため、総額表示が義務付けられていた。だが、昨年10月に施行された時限立法である消費税転嫁対策特別措置法で、2013年10月～2017年3月までは総額表示に加えて、税抜きの本体価格表示も認められるようになった。