グーグルの｢AMP｣導入をめぐる4つの疑問点 果たしてそれで儲かるのか？

AMPのページをどれくらい収益化できるのかは疑問だ（写真：Tozawa / PIXTA）

この記事はデジタルマーケティング戦略に特化したメディア「DIGIDAY［日本版］」(運営：インフォバーン）の提供記事です

パブリッシャーに向けた、グーグルのモバイルウェブ高速化プロジェクト「AMP（アンプ：Accelerated Mobile Page）」が、2016年2月24日にローンチされた。多くの大手パブリッシャーがオープンソースであることを喜んでいるが、AMPにはまだ未完成な点がいくつかあり、解決されていないこともある。以下にて、AMPに関する代表的な4つの論点を振り返ってみよう。

AMPに関する4つの論点

1 マネタイズ

最大の疑問点は、パブリッシャーがAMPのページをどれくらい収益化できるのかということだ。多くのパブリッシャーにとって半数以上のオーディエンスがモバイルユーザーとなるため、競合他社より優位に立つことが必要になる。忙しく働く人たちに、表示の遅いモバイルWebを待つ忍耐力はないため、このAMPが競争力になるのだ。

AMPは基本的に、速度が遅くなる要因となるWebページの情報をできる限り省いているため、モバイル端末で表示が早い。そして、どこのパブリッシャーも使用できるようになっている。

「ニューヨーク・タイムズ（The New York Times）」や「ウォールストリート・ジャーナル（The Wall Street Journal）」など、ペイウォール（課金制）を重視するパブリッシャーは、それを保持することも可能だ。しかし、プログラマティック広告の収益を増加できるヘッダー入札に、AMPは対応していない。