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｢"嫌われた"24時間テレビ｣結局成功した深いワケ 激しく叩かれた割に視聴率も募金額も好調だったの写真一覧

やす子
過去に自らもお世話になったという児童養護施設への募金のために走った、やす子さん（画像：本人の公式Xより）
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24時間マラソン
やす子さんがゴールするシーンが瞬間最高視聴率を獲得した（画像：本人の公式Xより）
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批判や疑問の声が高まる中で放送された今年の「24時間テレビ」。児童養護施設への募金を目的に、やす子さんがチャリティーマラソンに挑戦し、瞬間最高視聴率25.4％という大きな関心を集めました。批判が渦巻く時代に、なぜ多くの寄付が集まったのか。その理由を紐解きます。（このリード文はAIが作成しました）

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西山 守 マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授
にしやま まもるMamoru Nishiyama

1971年、鳥取県生まれ。大手広告会社に19年勤務。その後、マーケティングコンサルタントとして独立。2021年4月より桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授に就任。「東洋経済オンラインアワード2023」ニューウェーブ賞、東洋経済オンラインアワード2025」MVP賞受賞。テレビ出演、メディア取材多数。 日本広告学会評議員、クリエイティブ委員会副委員長。 著書に単著『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』（宣伝会議）、共著『炎上に負けないクチコミ活用マーケティング』（彩流社）などがある。

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