瞬時に売り切れも！上野にできた"大人向け"トイザらス､売れ筋はスクイーズと｢中身がわからない｣おもちゃ

上野マルイに開業した「トイザらス」に、連日、大人たちが大勢訪れている。

2026年7月17日の開業日には、100人を超える入店待ちの行列が発生。若者から中高年まで、訪日外国人も多かった。同店は、トイザらスが精力的に展開を進める“大人”向けの新業態だ。

初日の売上高は、想定の386％にものぼったという。何が大人たちをこれほど魅了しているのか。現地で見た光景とはーー。

「キダルト」専門店とは？

8月中旬の平日、開店の11時に「トイザらス 上野マルイ店」を訪れた。ここは、大人をメインターゲットに据えたトイザらスの新業態「キダルト専門店」だ。

キダルトとは「Kid（子ども）」と「Adult（大人）」を組み合わせた言葉で、“子どもの心を持った大人”などの意味。トイザらスは2025年3月にキダルト専門の1号店をダイバーシティ東京 プラザに開業し、現在は上野を含めて4店舗を展開する。

上野マルイの地下1階に開業したトイザらスの「キダルト専門店」（撮影：今井康一）