ブランドロイヤルティを高める｢ランボルギーニ･アレーナ｣という一大イベントの見どころ

アレーナのおもしろさには、集まった人たちもひと役、買っている。

ランボルギーニのファンが集まっていることが前提なだけに、ランボルギーニ車に乗ってきた参加者と、チケットを買った入場者との間の垣根が低い印象だ。

「いいクルマに乗ってるね」とか「何年乗ってるの」とか「写真撮ってあげる」とか、ドライバーへの声がけが多く、声をかけられたほうも笑顔で「ありがとう」と応じていた。

シャツもヘルメットも車体とカラーキー（色合わせ）している参加者（写真：Automobili Lamborghini）

「それにしてもユニークなイベントだよね」と私に語ったのは、フランスの有力スポーツメディアの記者だった。

「スイスからクルマで参加した兄弟に話を聞いたんだけど、兄と弟が1台ずつレヴエルトに乗ってきていて、それが内外装ともにまったく同じ色なんだ。で、実に楽しそうに見えた。独自の価値観をもつランボルギーニ・オーナーの象徴のようで、それがとてもおもしろかった」

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世の中ではブランド・エクスペリエンスの重要性が叫ばれるが、ランボルギーニのやりかたに習おうという企業が出てきても、ちっとも不思議ではない、と思った。