ブランドロイヤルティを高める｢ランボルギーニ･アレーナ｣という一大イベントの見どころ

「ブランドとコミュニティが一堂に介し、歴史とイノベーションとパフォーマンスを体験する場」とは、ランボルギーニの説明だ。

ランボルギーニを運転していなくても楽しめて、それでいてコラボレーションをしているランボルギーニのブランドがすり込まれるような、巧妙な仕掛けと感じられた。

トレーニングアカデミーのブースでは12気筒エンジンなどメカニズムも解説（写真：Automobili Lamborghini）

オーナーのものを含めて450台のランボルギーニが集まり、入場者数は7000人にのぼったそう。

「これだけ多くの人が来てくれたことは、ランボルギーニを支持してくれている人がいかに多いかを実際に目で見る、いい機会でもありました」

ランボルギーニのステファン・ヴィンケルマンCEOはそう述べた。

2日にわたるもりだくさんのプログラム

「アレーナ」のプログラムは以下のとおり。

スーパートロフェオは、欧州、北米、それにアジアと各地域で開催されているレースで、ウラカンによるワンメイクだ。来シーズンから車両がテメラリオに変わる。

ワンメイクレース、それにGT3とかGT4などのレースは、ハードルがフォーミュラレースほど高くなく、かといってクラブレースほど玉石混淆でないため、スポーツカー好きの間で人気が上がっている。

スーパートロフェオ・レースがイベントの目玉（写真：Automobili Lamborghini）

スーパートロフェオも例外でなく、参加者の仲間意識を強め、同時にブランドロイヤルティを高めるため、ランボルギーニにとって重要な“ツール”ともいえる。

レース当日は雨天となり、ホームストレッチで操縦ミスを起こし、ピットウォールと接触してリタイヤする車両もあって、観ているこちらがはらはらさせられた。

はらはらするということは、参加者と観客とに、ある種の一体感のようなものがあるのだろう。