中国の自動車ディーラー｢半数超が赤字｣の泥沼 ｢逆ザヤ｣販売が常態化､奨励金めぐり確執も

中国の自動車ディーラーは外資系、中国系を問わずの｢逆ザヤ｣販売が常態化している。写真はメルセデス・ベンツの広東省の販売店（同社中国法人のウェブサイトより）

中国の自動車市場で激しい価格競争が続く中、自動車ディーラーの経営が悪化の一途をたどっている。

自動車販売業者の団体である中国汽車流通協会は8月21日、2024年上半期（1～6月）のディーラーの経営状況に関する最新の調査報告書を発表した。それによれば、自動車販売の最前線では新車の実売価格がディーラーの仕入れ価格を下回る「逆ザヤ」現象や、自動車メーカーがディーラーに支払うインセンティブ（販売奨励金）をめぐる確執、メーカーからの在庫押し込みなどの問題が常態化している。

その結果、多数のディーラーの経営がすでに赤字に転落するか、赤字すれすれの苦況に追い込まれているという。

店頭値引率が20％超え

中国汽車流通協会は上述の調査に7月から着手し、1164件の有効回答を得た。それに基づき算出した上半期の「ディーラー総合満足度」は69.7ポイントと、2013年以降の最低記録を更新した。

ディーラーの不満がとりわけ大きいのが、インセンティブをめぐる自動車メーカーとの確執だ。中国の自動車業界では、メーカーとディーラーの間で年間および四半期ごとの販売目標を取り決め、その達成度合いに応じてメーカーがインセンティブを支払うのが慣例になっている。

ところが2024年の上半期、とりわけ4～6月期の自動車販売は（個人消費の低迷などの影響で）顕著に減速。多数のディーラーがインセンティブの減額を避けようと、目標達成のために自腹での値引き販売に走った。

中信建投証券の調査レポートによれば、ディーラー店頭での平均値引率は2022年1月時点では11.4％だったが、2024年1月に初めて20％を超え、2024年6月には23.2％に上昇している。