大谷翔平効果で｢相次ぐ完売｣フィーバーの現在地 お茶､鉄器､マイメロリュックに及ぶ広告効果
伊藤園と契約して『お〜いお茶グローバルアンバサダー』に就任した大谷。5月31日から同じく岩手県のJR盛岡駅を皮切りに、国内82カ所とニューヨークなど海外6カ所で“屋外広告ジャック”を展開している。
「東北地区では1店舗あたり前年比25.5%も販売数量が増えました。今回のような全国的なキャンペーンの影響から、一部の地域で販売数が急激に伸びることはあまりないので、驚いています」（伊藤園の広報担当者、以下同）
大谷のアンバサダー就任を記念して発売されたのが、限定のプレミアム商品である瓶の『お～いお茶』。『めがみ（MEGAMI）』と『せいめい（SEIMEI）』という2種類で、いずれも1本3240円が即完売。
「『瓶お～いお茶』を大谷選手の元にお送りすると報告した公式SNSの投稿から2、3日で売り切れに。商品の販売ページを見たら売り切れていたというお客様からの声もあったので、少しお時間をいただきましたが、再販を開始することになりました」
相次ぐ“完売＆品切れ”
寝具メーカーの西川は、日本ハム時代の2017年から大谷と“睡眠コンディショニングサポート契約”を締結。2022年4月に発売したマットレスの大谷翔平選手モデル『エアーポータブル』は、現在オンラインショップで品切れ中。
「大谷選手モデルは、入荷してもすぐに完売。限定モデルの中でも異例の速さで売り切れます。再入荷待ちの登録をしてくださっている方も多いですね」（西川の広報担当者、以下同）
大谷自身が愛用しているマットレス『エアーSX』はシングルで17万6000円、ダブルは24万2000円。
「『エアーSX』は、昨年3月から現在までが前年比165%。WBC優勝以降、さらに注目された商品ですが、オーダー枕と一緒に“大谷セット”として購入される方が今でもいらっしゃいます。現在も一部欠品している商品もあり、お待ちいただいているお客様が多くいる状況です」
コーセーも大谷を広告モデルに起用。美容液『リポソーム アドバンスト リペアセラム』で、広告ビジュアルに登場している。2023年3月に行われたキャンペーン初日には販売個数が通常時の約20倍になるほどの大反響だった。
「昨年と比べて、最近は落ち着いていましたが、4月に表参道でポップアップストアをオープンすると、また売り上げが伸びてきました。『コスメデコルテ』というブランド名や商品を知らなくても“あの大谷選手が使っている紫のやつだよね”というお声をいただく機会が増えました」（コーセーの広報担当者）
