テレビは｢マスコミ｣を卒業したらどうか マスよりニッチ､広さより深さ

長い在宅生活で、テレビ、とくに地上波の民放番組を見なくなったことに気がついた。

筆者だけではないようだ。NHKの調査では、平日にテレビを見ない人が2015年の15％から20年には21％へと増えた。16〜19歳や20歳代では約半数がテレビを見ない。彼らが見ているのはインターネットだ。平日のネット利用時間は16〜19歳で2時間9分、20歳代では2時間19分にもなる。

テレビからネットへのシフトは広告にも現れている。電通の「日本の広告費」によると、日本国内のインターネット広告費がテレビの広告費を超えたのは19年。20年にはネット広告が6％増の2.22兆円となったのに対し、テレビ広告は11％減の1.65兆円と差は広がった。ネット広告はこの10年間で約3倍になっている。

ネット広告が増えるのは、視聴（利用）増に加えてデータ分析という強みがあるからだ。ネットならユーザーのサイト閲覧履歴などから興味を推測して広告を配信できる。加えて、広告の効果も一定程度把握できる。データ分析の手法はますます高度化しており（それゆえのプライバシーの問題も持ち上がっているが）、広告主にとって費用対効果が高い。

対して、テレビに代表されるマス広告は不特定多数にばらまくため広告効果が曖昧だ。テレビCMなら制作費は数百万円から数千万円もする。これでは広告のネットシフトは加速するばかりだろう。