｢打倒アイコス｣､加熱式新商品に託すJTの命運 "紙巻きたばこ依存"のままで未来はない

JTは加熱式たばこ「プルーム」シリーズ（右）の新商品を今夏投入し、アイコスの後塵を拝している加熱式の市場での巻き返しを狙う（左：尾形文繁、右：編集部撮影）

「『IQOS（アイコス）』と比べても商品の出来に自信はある」

日本たばこ産業（JT）の寺畠正道社長が、そう力を込める商品がある。今夏に発売する「Ploom X（プルーム・エックス）」だ。火を使わず、煙や灰の出ない加熱式たばこの新製品となる。

紙巻きたばこで世界シェア4位、日本国内ではシェア1位。そのJTが、加熱式たばこ市場で追い詰められている。