58分配達で殴り込み､ドン･キホーテの勝算 即時配送｢マジカ プライム ナウ｣

58分配達は、大森山王店から始め、エリアの拡大を検討中（撮影：尾形文繁）

アマゾンには負けない──。そんな対抗意識をむき出しにした時間設定だ。ディスカウントストア大手のドン・キホーテは、注文された商品を顧客の最寄り店舗から最短58分以内に配達する「majica（マジカ） Premium（プレミアム） Now（ナウ）」を2月22日から開始した。

「MEGAドン・キホーテ大森山王店」（東京大田区）から半径約3km以内の同社電子マネーの会員が対象で、食品や飲料、日用品など約2500アイテムを届ける。最低購入金額は税抜き2000円。「58分配達」（午前10時～午後9時が注文の受付時間）と、「2時間毎配達」（指定した2時間の枠内で配達、対象エリアは5kmまで）から選択できるのもアマゾンのプライム ナウと似ており、配達料は58分配達が税込み750円、2時間毎配達は無料だ。対象店舗や商品、配送エリアは順次拡大していく。

58分配達の仕組みはこうだ。スマートフォンの専用アプリから注文を受けると、最寄り店舗のスタッフが店内在庫から商品を選別し梱包。車やバイク、電動自転車で購入者へ届ける。店舗での業務量が増えるため、新規雇用で対応する。人件費はかさむが、新たな成長に向けた投資と割り切るという。