もはや調味料ではない！？　食べるラー油が新境地開拓

　１０月にテレビＣＭを開始すると、たちまち品切れを起こすヒット商品に。発売前のモニター調査で好評だった、ご飯にかける食べ方を訴求したことも、ラー油のイメージをがらりと変え購買意欲を誘った。

評判は口コミで広がり、今や看板商品「ごはんですよ」にも迫る勢いで売り上げを伸ばしているという。デフレで価格下落に泣かされる桃屋にとって、一躍期待の星となっている。

（麻田真衣　＝週刊東洋経済）